Content area
Full Text
A marketing-mix negyedik alappillére, a piacbefolyásolás, hagyományosan a reklámot, a PR (public relations) tevékenységeket, a vásárlásosztonzést és a személyes eladást foglalja magában. Legnagyobb hatással az életünkre talán a reklám van. A reklám mindig csak a jó oldalát látja a dolgoknak, mindig mindenre talál megoldást, és nem kell attól se tartanunk, hogy rossz hírt közöl. A reklámok nélkülozhetetlen szereplöi a nök és/vagy a férfiak, ugyanakkor azt is meg kell jegyeznünk, hogy a reklámok világában megjelenó nók és férfiak szerepe napjainkban igencsak változatos. Ezen tanulmány a nói és a férfi szerepábrázolásokkal szembeni attitúdoket hivatott vizsgálni a csíkszentmártoni lakosság és a sepsiszentgyörgyi egyetemi hallgatók korében. Egy korrespondencia-elemzést is elvégeztünk, annak megállapítása érdekében, hogy a vizsgált változók (Családi állapot, Ön szerint nói vagy férfi reklámokból van több?) mely kategóriái vonzzák egymást.
Kulcsszavak: reklámok, no, férfi, attitúd, Likert-skála, korrespondenciaelemzés
JELkódok:Cl4,M31.
Bevezetés
Bernard Brochand és Jacques Lendrevie úgy vélekedik, hogy a reklám nem tudomány. Nem szigorú szabályok irányítják, sem a viselkedés fizikája, sem a reakciók kémiája, sem kollektiv biologia. Vonzáskorébe a human és szociális mezôk tartoznak, azaz minden, ami mérhetetlen. A reklám múvészetnek sem nevezhetö. A reklám egy tünékeny, mindössze egy pillanatig tarto kommunikáció (Brochand-Lendrevie 2004. 14). David Ogilvy nem tekinti a reklámot szórakoztató múfajnak se - szerinte a reklám ismeretközlö eszköz (Ogilvy 2001. 7). Michael Newman szerint a reklám olyan, mint vaiami rádióadó a marketing és a fogyasztó között - más, csábítóbb nyelvre fordítja le az értékesítés racionalitását: érzelmek, félelmek, hangulatok vagy éppen a vice nyelvére.3 A reklám alapvetö jellemzöje Doman Szilvia, Tamus Antelné és Totth Gedoen nézete szerint a személytelenség, a tomegszerúség, az egyirányúság, az azonosíthatóság és az átfogó jelleg (Domán-Tamus-Totth 2009. 312).
Ha alaposan megvizsgáljuk ezt a rózsaszín fátylú világot, akkor azt tapasztalhatjuk, hogy a reklámokban nines jelen a bánat, a szomorúság, kovetkezésképpen a reklámipar a boldogságot igyekszik eladni mindannyiunknak. Azt is be kell látnunk, hogy a reklámokban szereplö modellek nemesak a termékeket adják el, hanem egy életformát is belénk sulykolnak (Pratkanis-Aronson 1992. 91). Nem tagadhatjuk azt a tényt sem, hogy a reklám nagy hatással van gondolkodásunkra, magatartásformánkra, értékrendjeinkre, ítéletalkotásunkra.4
A nök és a reklámok fogalmának osszekapcsolásával elsö asszociációnk a reklám tárgyaként megjelenö szép nö. Legyen szó bármilyen termékról, ha egy szép novel ábrázolják, akkor az eladható (Töröcsik 2006. 134). Kovetkezésképpen a reklámok világának kulcsszereplöje a...