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Después de una breve introduccién histérica, el trabajo que se presenta trata de dar a conocer cómo el marketing social ha de combatir los obstóculos que impiden su desarrollo en el mercado español. Se proponen una serie de estrategias para promover el pase de la etapa denominada de introducción, a la fase de crecimiento. Se intenta que sea reconocido y aceptado por toda la comunidad científica, los profesionales y la sociedad en general, como colectivos implicados. Se defiende que el crecimiento será posible con el aumento de los programas que actúen en el campo individual (el nicho del marketing social) y provoquen cambios estructurales y de comportamientos en la sociedad.