A Responsabilidade Social Empresarial e a Atratividade das Empresas: Uma Investigação com Alunos e Ex-Alunos da Faculdade de Economia do Porto

Abstract

O crescente ambiente competitivo global tem dificultado o sucesso de estratégias tradicionais de negócio. Pesquisadores e empresários têm realizado esforços para reinventarem a forma com que as empresas atuam. Uma das estratégias exploradas é a responsabilidade social empresarial (RSE). A RSE abrange as expectativas económicas, legais e éticas que a sociedade tem das empresas a todo o momento. O conceito é formado por três principais categorias interrelacionadas: a económica, a legal e a ética. Pesquisas indicam que a RSE pode ter impactos positivos na atratividade das empresas entre os indivíduos em busca de emprego. Os alunos de licenciatura ou mestrado somam parcela significativa dos candidatos às vagas de emprego em aberto. Ademais, caso sejam vinculados ou tenham passado por uma universidade reconhecida, tornam-se candidatos mais atrativos para as empresas. Este é o caso da Faculdade de Economia do Porto (FEP), classificada como uma das melhores faculdades de economia e gestão de Portugal. Diante disso, essa investigação se propôs a analisar se a RSE impacta positivamente na atratividade das empresas na perspetiva dos alunos e ex-alunos da FEP. Nesse sentido, foi realizada uma pesquisa qualitativa com o método de estudo de caso, onde foram conduzidas seis entrevistas por meio de um roteiro semiestruturado elaborado com base na literatura académica do tema. Foi verificado que a categoria ética é a mais relevante na perspetiva deles, defrontando a noção de que uma empresa socialmente responsável deve cumprir igualmente as expectativas relacionadas a cada uma das três categorias. Por fim, foi constatado que a RSE impacta positivamente na atração das empresas, sendo mais um benefício que as mesmas podem obter a partir do desenvolvimento de práticas socialmente responsáveis. Resumidamente, essa investigação colaborou para o avanço das pesquisas sobre o tema e pode vir a estimular a expansão da RSE nas empresas.

Alternate abstract:

The growing global competitive environment has hampered the success of traditional business strategies. Researchers and entrepreneurs have made efforts to reinvent the way companies operate. One of the strategies explored is the corporate social responsibility (CSR). CSR embraces society's economic, legal and ethical expectations of companies at all times. The concept consists of three main interrelated categories: economic, legal and ethical. Researches indicate that CSR can have a positive impact on business attractiveness among jobseekers. Undergraduate or master’s students make up a significant portion of candidates for open positions. In addition, if they study or have gone through a recognized university, they become more attractive candidates for companies. This is the case of the Faculdade de Economia do Porto (FEP), ranked as one of the best colleges of economics and management in Portugal. Given this, this research aimed to analyze whether CSR positively impacts the attractiveness of companies from the perspective of FEP's students and alumni. In this sense, a qualitative research was conducted with the case study method, where six interviews were conducted through a semi-structured script based on the academic literature on the subject. It was found that the ethical category is the most relevant in their perspective, confronting the notion that a socially responsible company must meet equally the expectations related to each of the three categories. Finally, it was found that CSR has a positive impact on the attractiveness of companies, being another benefit that they can derive from the development of socially responsible practices. In short, this research contributed to the growth of research on the subject and may stimulate the expansion of CSR in companies.